MarqVision s'attaque aux contrefaçons avec une plateforme alimentée par l'IA – TechCrunch

MarqVision s’attaque aux contrefaçons avec une plateforme alimentée par l’IA – TechCrunch

En 2020, le secteur de l’habillement a perdu environ 27 milliards de dollars de ventes annuelles en raison de contrefaçons, un commerce illicite qui entraîne d’énormes pertes pour les marques et les acheteurs. Les vêtements, les accessoires et les produits de luxe sont les produits les plus populaires pour la contrefaçon, selon le rapport d’évaluation de la menace de la criminalité liée à la propriété intellectuelle de 2022. Mais ce n’est pas là que le problème commence et s’arrête : l’explosion des contenus numériques a également donné naissance à un grand nombre de contrefacteurs numériques. .

Crédits image : marqvision (Ouvre dans une nouvelle fenêtre) sous licence.

MarqVision a créé une plate-forme de protection de la propriété intellectuelle (PI) alimentée par l’IA qui surveille à la fois les marchés du commerce électronique et le contenu numérique, détectant automatiquement les contrefaçons et les supprimant des ventes et de la distribution en ligne. Et maintenant, la startup a levé 20 millions de dollars en financement de série A pour continuer à développer sa plateforme.

La société basée à Los Angeles initialement incubée à Y Combinator affirme que ses clients, qui comprennent des marques de mode comme Ralph Lauren et Kangol, LVMH, l’icône du cristal Baccarat, ainsi que le géant des médias Pokémon, utilisent MarqVision pour scanner les endroits où se trouvent vos marques. . il sera très probablement détourné.

Il s’agit notamment des 1 500 principaux marchés en ligne dans le monde, ainsi que des plates-formes de médias sociaux populaires qui sont de plus en plus utilisées pour le commerce, les plates-formes NFT, les sites de jeux et d’autres endroits où des produits contrefaits peuvent apparaître. Il affirme que sa technologie génère déjà plus de 20 000 chèques par semaine. Son équipe fondatrice a des racines en Asie, plus précisément à Séoul, et prétend disposer de la plate-forme d’application de la propriété intellectuelle la plus étendue de la région, un point important étant donné qu’environ 90% des ventes mondiales de produits contrefaits remontent à l’Asie. .

DST Global Partners et Atinum Investment ont dirigé le dernier financement avec leurs bailleurs de fonds existants SoftBank Ventures, Bass Investment et Y Combinator. Le financement de série A porte son total levé à 25 millions de dollars, dont un tour de table de 5 millions de dollars en 2021. La société ne divulgue pas sa valorisation.

Le défi auquel MarqVision est confrontée est la rapidité et l’ampleur des ventes de produits contrefaits.

Des millions de contrefaçons s’échangent en temps réel et l’opportunité, pour ainsi dire, est vaste : elle touche aussi bien les petites que les grandes marques et les plateformes de vente. Des entreprises comme Amazon ont développé de vastes stratégies de protection IP au fil des ans pour traquer et supprimer de manière proactive les produits contrefaits, mais l’argument ici est que même cela ne suffit pas (et cela ne dit rien des milliers de plates-formes plus petites qu’Amazon qui manquent de ressources gérer cela par eux-mêmes).

En d’autres termes, comme pour tout défi numérique, le problème des produits contrefaits, qu’il s’agisse de produits ou de contenus, est d’une ampleur colossale, difficile, voire impossible, à résoudre pour les seuls humains.

Mark Lee, avec le CBO de la startup, DK Lee, et d’autres amis de Harvard et du MIT, ont fondé MarqVision en 2020. (Mark) Lee a d’abord abordé le problème d’un point de vue juridique alors qu’il était encore étudiant en droit à Harvard. Intéressé par le domaine de la propriété intellectuelle, il s’est rendu compte que la contrefaçon était la plus grande entreprise criminelle au monde, avec 3 000 milliards de dollars de transactions de produits par an. Las innovaciones digitales más recientes, como el crecimiento de los mercados de comercio electrónico, que brindan a los vendedores terceros rutas para llegar rápidamente a una gran cantidad de nuevos clientes, y las nuevas rutas para difundir contenido, como los mercados de aplicaciones, han acelerado la pratique.

MarqVision utilise l’intelligence artificielle et la technologie d’apprentissage automatique sur lesquelles ses fondateurs ont travaillé pour la première fois au MIT : son objectif est d’automatiser à la fois la numérisation et le signalement des utilisations illicites. Les utilisations les plus difficiles à détecter sont certainement évaluées par des humains, mais ce n’est pas le cas pour tous les éléments scannés par MarqVision. Environ la moitié de tous les rapports que l’entreprise soumet aux marchés en ligne, par exemple, sont rédigés automatiquement à l’aide de l’intelligence artificielle et le logiciel n’a pas besoin de passer par une inspection humaine, a déclaré le co-fondateur et PDG Mark Lee à TechCrunch. Il affirme que la technologie est précise à 97%, ce qui signifie que pour 100 éléments signalés, l’entreprise est en mesure d’en supprimer 97.

“Les actifs créatifs sont attaqués dans le monde numérique d’aujourd’hui, les propriétaires de contenu étant largement sans protection alors que les consommateurs sont amenés à acheter des produits contrefaits et des NFT par des contrefacteurs sophistiqués”, a déclaré Lee. “Contrairement à nos concurrents, qui sont obligés de réviser manuellement dans des processus chronophages, le processus de MarqVision du début à la fin est largement automatisé.”

C’est quelque chose que d’autres entreprises de l’industrie n’ont pas été en mesure de réaliser, soutient Lee. “D’autres sociétés de protection des marques embauchent des milliers d’employés (ou ce qu’ils appellent des analystes) pour rechercher et signaler manuellement les contrefaçons en ligne”, a-t-il noté. “Traditionnellement, la partie la plus chronophage de l’ensemble du processus est la comparaison et la documentation des produits.”

L’appariement de produits, a-t-il poursuivi, “est un processus extrêmement laborieux s’il est effectué manuellement”.

Pendant ce temps, la documentation et les rapports représentent un autre type de problème, presque celui de l’automatisation des processus robotiques.

Essentiellement, lorsqu’un produit est identifié comme faux, il doit être signalé à un marché. Chaque marché, a déclaré Lee, “nécessite un ensemble différent de documents, de preuves et de modèles de rapport pour indiquer les raisons du signalement”. MarqVision a automatisé tout cela. “Traditionnellement, il fallait environ une heure pour rédiger un rapport complet lors d’un rapport sur une seule liste de produits”, a-t-il déclaré. “Désormais, nous pouvons traiter des milliers de rapports chaque heure.”

Il est important de noter qu’une grande partie de la technologie IP développée par des tiers aujourd’hui est principalement utilisée par les titulaires de droits eux-mêmes, tout comme MarqVision. À cette fin, le financement ici sera essentiellement utilisé pour promouvoir cet entonnoir commercial particulier. MarqVision prévoit d’utiliser le produit pour développer un nouveau système d’exploitation IP complet qui permet aux propriétaires de marques de gérer, protéger et monétiser les propriétés intellectuelles, le tout en un seul endroit, a déclaré Lee.

Cela ne veut pas dire que les opérateurs de plates-formes n’ont pas fait d’efforts également.

Amazon, par exemple, a passé des années à développer une stratégie pour lutter contre le vol de propriété intellectuelle, en travaillant avec les autorités pour identifier puis poursuivre les méchants. Mais cela a été un problème compliqué pour les marchés en général. D’une part, leur priorité en tant qu’entreprise est de permettre autant de transactions que possible, ce qui a conduit dans le passé à des accusations selon lesquelles il est dans leur intérêt d’être faibles en matière de prévention de la contrefaçon (moins de ventes !). D’un autre côté, cela a l’air mauvais, c’est illégal et aucun site de trading ne veut avoir la réputation d’être indigne de confiance des acheteurs ou des vendeurs, il est donc définitivement dans l’intérêt des plateformes de régler ce problème.

Les critiques, cependant, pensent que le cheval s’est échappé parce que le vol de propriété intellectuelle n’a pas été contrôlé dès le départ, d’où l’opportunité de créer une technologie que les marques peuvent adopter et utiliser pour se défendre plus directement.

Selon Lee, il existe un autre problème qui empêchera les places de marché de créer ou de fournir le type d’outils qu’elles (ou leurs concurrents directs comme Red Points et Brandshield, entre autres) fournissent :

“La plupart des marchés veulent strictement conserver leur position d’intermédiaires, un simple connecteur entre l’acheteur et le vendeur”, estime Lee. « Ils ne veulent pas assumer la responsabilité directe de ce qui est vendu sur leurs marchés, sinon ils feront face à de nombreuses réclamations en responsabilité. Par conséquent, la plupart des marchés adoptent la position qu’ils sont disposés à résoudre les problèmes de contrefaçon dans la mesure où ils examineront et rappelleront tous les articles signalés. Même s’ils veulent surveiller et supprimer de manière proactive les contrefaçons, il y a des millions de produits répertoriés et vendus chaque jour, donc ce n’est pas une utilisation efficace de vos ressources pour exécuter un programme anti-contrefaçon à grande échelle. “MarqVision cible un certain nombre de marques très intéressées par la protection de leurs marques et la sécurité de leurs clients, nous pouvons donc être beaucoup plus précis et efficaces.”

MarqVision utilisera également une partie des fonds pour ouvrir une nouvelle opération à Paris cet automne, qui sera la base européenne de la startup. Paris est un bon point de départ car bon nombre de ses clients actuels sont des marques de luxe européennes, a déclaré Lee à TechCrunch. MarqVision a remporté le LVMH Innovation Award en juin 2022 et participe au programme d’accélération de LVMH, La Maison des Startups.

“Personne d’autre ne fait quoi que ce soit d’aussi avancé à distance, et c’est possible en grande partie grâce à l’expérience de Mark, non seulement en tant que technologue respecté et fondateur de startup, mais aussi en tant qu’expert juridique spécialisé dans les marques, le droit d’auteur et le droit des brevets”, il a dit. Cheuk Kim, directeur général d’Atinum Investment. “Il comprend les trous exploités par les contrefacteurs et développe une nouvelle voie à suivre.”

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