Fondée en 2020, la startup basée au Royaume-Uni est une idée originale de Byrne et de deux amis, Fadi Shuman et Alistair Hargreaves.
Les co-fondateurs, issus du sport professionnel, du marketing, des biens de consommation et du commerce électronique, se sont réunis pour développer une plateforme de produits axée sur des catégories allant des mélanges de superaliments à l’hydratation, au sommeil, à la beauté et aux nootropiques.
“Ce fut une année qui n’a pas manqué de défis liés à la création de HUX”,explique Byrne, ancien directeur des ventes de Mars Wrigley Confectionery.
« Tout était inhabituellement lourd et prenait du temps en raison des restrictions covid. Par exemple, l’échantillonnage des nombreuses itérations du produit devait être fait en expédiant le produit individuellement et en testant avec zoom.
« Nous ne pouvions pas visiter notre site de fabrication normalement, nous avons donc dû trouver de nouvelles façons de collaborer. Quant au financement, il ne pouvait pas non plus se faire en face à face, produit en main. Cela devait provenir de ma cuisine via un ordinateur portable.
Byrne reconnaît les aspects positifs tout au long du processus, 2020 encourageant les gens à réfléchir activement à leur santé, ce qui a entraîné un pic d’intérêt pour ces catégories.
Mélanges de superaliments et nootropiques
Les mélanges de superaliments Hux combinent des superaliments biologiques à base de plantes, des protéines et des vitamines pour former une portion qui se mélange à l’eau pour créer une boisson nutritive.
La gamme de produits Superfood Blends contient également des ingrédients destinés à favoriser la santé intestinale, notamment la papaïne (aide à réduire l’inflammation et les ballonnements) et le chou frisé (une bonne source de calcium qui favorise la santé intestinale),
D’autres ingrédients utilisés incluent Actazin (pour la régularité du bol) et bacille coagulés (un probiotique qui aide l’estomac à résister à des niveaux élevés d’acide).
La gamme de nootropiques de Hux comprend Citicoline (Cognizin), dont il a été démontré qu’elle augmente les niveaux de neurotransmetteurs, augmente l’énergie mentale et protège le cerveau des dommages et du vieillissement.
La gamme utilise également la crinière de lion, un champignon comestible connu pour stimuler la croissance des cellules cérébrales, améliorer la mémoire, augmenter la concentration et l’humeur, tout en facilitant la digestion.
“Nous avons sélectionné des ingrédients de la plus haute qualité pour créer des produits hautement efficaces, soutenus par la science et cliniquement prouvés (pour les nootropiques et le sommeil)”dit Byrne.
«Ce ne sont pas des substituts de repas, ce sont des suppléments. Ils colorent les lacunes que la plupart des gens ont dans leur alimentation quotidienne. Nous ne promettons pas qu’ils sont magiques. Être en bonne santé ne devrait pas être une corvée.
« Notre mission chez HUX est de permettre à chacun de trouver son avantage quotidien en rendant la nutrition complexe simple et agréable ; un facilitateur de vieByrne ajoute.
“Nous avons conçu la gamme pour qu’elle fonctionne ensemble, ce qui signifie que tous les produits peuvent être consommés en toute sécurité tous les jours sans avoir à dépasser le RDI d’un ingrédient à un niveau nocif.”
Avec les offres de Hux comprenant des suppléments pour les nootropiques et le sommeil, Byrne voit ici un marché pour les joueurs en ligne qui cherchent à augmenter leur vigilance mentale, leur concentration et leur concentration de manière naturelle et sans caféine.
“Les joueurs ont été l’un des premiers à adopter et les plus gros consommateurs de nootropiques, exactement pour cette raison. L’avantage d’être signalé pour Call of Duty est maintenant de se mettre au travail.
“Il y a un avantage commun et émotionnel que les gens retirent d’un café du matin. Cependant, l’avantage est généralement de courte durée et peut rendre de nombreuses personnes nerveuses.
“Les nootropiques HUX fournissent une libération lente d’énergie qui conduit à une concentration plus nette, à la clarté mentale et à la créativité tout au long de la journée.
“Beaucoup de nos consommateurs remarquent des augmentations significatives de la production de travail, sans avoir besoin de prendre une collation pendant la pause habituelle de l’après-midi.”
Les affaires semblent prendre de l’ampleur maintenant que Byrne révèle que Hux vient de clôturer un cycle de financement de 1,2 million d’euros (1 million de livres sterling), qui compte les fondateurs de Bulldog Skincare parmi ses bailleurs de fonds.
Les fonds seront utilisés dans quatre domaines principaux, à savoir la notoriété de la marque, la constitution d’une équipe, le fonds de roulement et la préparation de l’expansion internationale qui comprendra ANZ, l’Europe et les États-Unis.
“Nous serons une marque omnicanale”Byrne promet. «Nous sommes au milieu des pourparlers d’inscription au détail. Consultez nos médias sociaux pour des mises à jour à ce sujet !
Une ‘marque à la pointe de l’innovation’
Se décrivant comme une marque innovante, Byrne et Hux sont ouverts à l’exploration de nouveaux services et/ou produits de personnalisation, par exemple, entre autres domaines.
Quelle que soit l’orientation prise par Hux dans de nouveaux marchés ou industries, l’esprit d’entreprise demeure un fondement qui guide son processus décisionnel et son approche pour mieux servir ses clients.
“Quand nous le faisons, nous voulons le faire de manière authentique”,dit Byrne. “De nombreuses marques qui proposent la personnalisation n’ont que quelques options vers lesquelles une courte enquête vous mène.
“La base de la nutrition et des carences associées dans la population est remarquablement cohérente.
« Notre gamme de produits y répond. Au fil du temps, nous voulons étendre cela pour offrir des produits hautement spécialisés.
Pour l’avenir, Byrne identifie la santé mentale et le sommeil comme les prochains domaines ou priorités que l’industrie et, sans aucun doute, Hux garderont à l’œil.
“La nutrition du cerveau est le fondement de la stabilité de l’humeur, de la clarté mentale et un marqueur vital de la santé mentale.
“Il existe une opportunité énorme et fondamentalement importante pour la conversation sur le bien-être émotionnel et psychologique d’inclure le rôle important que joue la nutrition.
“Nous avons décidé d’aller un peu plus loin que la plupart des nootropiques sur le marché en incluant la citicoline, qui est essentielle pour la santé du cerveau à long terme.” ajouter.
« Le rêve, c’est l’autre. C’est la chose la plus efficace que nous puissions faire chaque jour pour restaurer la santé de notre cerveau et de notre corps.
«Presque personne n’en a assez; ou s’ils leur donnent les heures, la qualité de ce sommeil est très faible. C’est un sujet énorme, où les bons suppléments peuvent être très efficaces.”
Un autre domaine mûr pour l’expansion des produits est le vieillissement en bonne santé, bien que Byrne reconnaisse que la nutrition essentielle contenue dans la gamme actuelle de produits Hux, si elle est consommée quotidiennement, aiderait grandement le processus de vieillissement.
“Nous sommes constamment à la recherche de nouvelles façons d’améliorer la santé des gens”,Il dit. “Cependant, c’est un sujet important et nous pouvons faire beaucoup plus. Ainsi, vous verrez notre innovation dans ce domaine.
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