Comment optimiser votre site de commerce électronique pour une meilleure indexation

Comment optimiser votre site de commerce électronique pour une meilleure indexation

Au cours des deux prochaines années, la façon dont les moteurs de recherche indexent le contenu est susceptible de changer.

J’ai couvert ce point de vue dans Pourquoi l’indexation à 100% n’est pas possible et Pourquoi c’est OK. Néanmoins, cela signifie en fin de compte que nous devons travailler plus intelligemment sur les marchés concurrentiels pour créer de meilleures propositions de valeur et un caractère unique pour dépasser le seuil de qualité admissible.

Pour différents sites Web, l’indexation des pages clés peut signifier différentes choses. Mais pour les magasins de commerce électronique, cela se résume à deux types de pages :

  • La page de catégorie ou la page de liste de produits (PLP).
  • La page de produit individuelle ou la page de détail du produit (PDP).

Historiquement, de nombreux sites Web de commerce électronique ont mis en œuvre des stratégies similaires : augmenter la page de catégorie avec une forme de “contenu SEO” (qui se trouvait principalement en bas de la page) et un H1 optimisé.

Les pages de produits individuels, en revanche, reçoivent souvent moins d’attention. Certains produits clés peuvent avoir des descriptions de produits écrites dessus. Mais le plus souvent, le contenu de la page est laissé à la solution de gestion des informations produit (PIM).

Pourquoi les signaux d’indexation sont importants dans le commerce électronique

Tout d’abord, je tiens à préciser que lorsque je parle de “signaux d’indexation”, je ne fais pas référence aux signaux d’indexation au niveau de la page que nous pouvons contrôler, comme les canoniques et les balises noindex.

Pour la plupart, j’aimerais penser qu’ils sont corrects, car les problèmes connexes doivent être trouvés dans les cinq premières minutes suivant l’examen des données de trace.

Je fais référence aux signaux que nous pouvons générer lorsque Google (et d’autres moteurs de recherche) traitent votre site Web et le contenu de pages de produits individuelles pour déterminer s’il s’agirait d’un “bon” document à classer dans les pages de résultats de recherche et qu’êtes-vous Demander? .

La décision de savoir si la page (le document HTML individuel) est suffisamment bonne pour être indexée se résume à la notion de seuil de qualité. Les moteurs de recherche doivent avoir un seuil de qualité, puisqu’il est impossible d’indexer tout le web.

Dans le commerce électronique, le seuil de qualité sera différent selon les secteurs (par exemple, le seuil sera plus bas pour la mode rapide que pour l’équipement médical à domicile).

Une erreur que je vois souvent est que le seuil de qualité est confondu avec EAT, alors qu’il s’agit d’une combinaison plus large de :

  • La source du contenu (par exemple, marque, entité).
  • La pertinence thématique, l’autorité et l’étendue du contenu.
  • MANGEZ (comme nous le savons et le comprenons).
  • Données et facteurs historiques.
  • Contenu et propositions de valeur concurrents pour les mêmes requêtes de recherche.

Google n’est pas non plus linéaire dans sa façon de présenter les SERP. Par exemple, le SERP actuel aux États-Unis pour la requête de volume de recherche mensuel de 12 000 [solar charger] a un SERP qui contient :

  • Résultats de Google Shopping.
  • Un carrousel d’histoires en vedette.
  • Quatre résultats de commerce électronique, dont Amazon et BestBuy.
  • Cinq résultats informatifs (certains d’entre eux ressemblent à des affiliés).

Ceci est important car Google répond clairement à plusieurs interprétations et intentions communes pour la requête.

Lorsque vous fournissez des résultats mitigés, vous devez également avoir des seuils différents par type de source de résultats, car il est impossible de comparer le résultat d’Amazon au résultat d’un site Web de comparaison de produits aléatoire.

C’est aussi pourquoi les scores de difficulté des mots clés sur les outils tiers deviennent de plus en plus redondants pour moi.

Les textes d’ancrage internes sont importants et, d’après mon expérience, ils sont souvent sous-optimisés et laissés sous forme d’appels à l’action génériques (CTA).

Des exemples de CTA génériques incluent “cliquez ici” et “en savoir plus”. Google appelle cela dans un article de Search Central de 2008 une “façon pas si optimale de créer un lien”.

John Mueller de Google a déclaré en quelques minutes que le texte d’ancrage utilisé pour les liens internes donne à Google un contexte sur le sujet de la page à laquelle il renvoie.

Un texte d’ancrage descriptif pertinent pour le contenu sur lequel ils sont placés et pertinent pour la page à laquelle ils renvoient peut aider Google à mieux comprendre :

  • Emplacement de l’élément de contenu dans votre écosystème de domaine.
  • S’il faut classer une certaine requête sur une autre page. (Autant que nous ciblons des mots-clés avec des pages spécifiques, les pages seront classées pour plusieurs mots-clés prévus ou non.)

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Améliorez vos pages produit pour une meilleure indexation

De nombreux sites Web de commerce électronique ne dépensent pas assez pour leurs pages de produits.

Sur les marchés concurrentiels, la plupart de ces PDP n’offrent pas de propositions de valeur uniques et se situent en dessous du seuil de qualité pour l’indexation.

Il existe plusieurs façons d’améliorer vos pages de produits et de tirer parti de la proposition de vente unique (USP) de votre entreprise et de votre marque.

Métadonnées dynamiques et informations sur les produits

Supposons que l’USP de votre marque se concentre sur l’offre de produits de qualité à des prix inférieurs et que les termes de recherche gravitent autour de “budget” et “bon marché”.

Pour forcer le prix le plus bas sur le contenu de la page et augmenter les clics à partir des SERP, vous pouvez inclure des éléments dynamiques dans la balise de titre PDP, H2 et le corps du texte pour obtenir le prix actuel.

Enrichissements de contenu

De nombreuses pages de produits ont tendance à suivre des modèles de descriptions de produits, ce qui est compréhensible car vous ne pouvez pas écrire grand-chose sur des produits spécifiques.

Cependant, vous pouvez enrichir vos pages de produits grâce à des avis d’experts ou à des sections de conseils et les lier à la stratégie EAT de votre site Web et à d’autres zones de contenu.

Champion parmi les variables

Certaines gammes de produits ont le même produit mais avec plusieurs itérations et versions. Certains d’entre eux se déroulent sur plusieurs années (par exemple, l’iPhone) et d’autres sur plusieurs mois (par exemple, les cartes Pokémon).

Le nom du produit parent ne change pas souvent, juste le numéro de version ou le nom de la version, mais vous pouvez toujours souhaiter que toutes les versions soient disponibles pour les utilisateurs.

Une tactique que j’ai utilisée ici consiste à créer une version “championne” parmi les quasi-doublons, généralement le produit le plus récent ou le plus précieux. J’ajoute ensuite des liens internes entre les versions afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre la relation entre chacune.

Au lieu que les versions du produit se disputent l’indexation au hasard, vous désignez un champion pour plus de cohérence.

Fin

Les méthodes énumérées ci-dessus ne doivent pas être lues comme une “liste de contrôle à tout faire”.

Au lieu de cela, vous devez tirer parti des tactiques basées sur ce qui fonctionne pour votre marque, votre site Web (pile) et tout ce qui doit être fait pour faire pencher la balance en votre faveur.

En fin de compte, l’optimisation des pages de détails de vos produits pour l’indexation permet à votre site de commerce électronique de réussir dans les SERP.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Dan Taylor est responsable du référencement technique chez SALT.agency, un spécialiste du référencement technique basé au Royaume-Uni et lauréat du Queens Award 2022. Dan travaille avec et supervise une équipe qui travaille avec des entreprises allant des entreprises technologiques et SaaS aux entreprises du commerce électronique. .

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