C'est l'été du bateau ironique et du sac

C’est l’été du bateau ironique et du sac

Lorsque vous voyez un LLBean’s Boat and Tote à l’état sauvage, transporté en rang à l’épicerie, perché sur une serviette de plage, il y a une certaine attente pour ce qui est brodé sur le côté. “Unhinged” en écriture baroque ou “FULL OF IT” en majuscules hurlantes ne l’est pas. Depuis près de 80 ans, les sacs polochons de LL Bean sont principalement personnalisés avec des monogrammes preppy et des phrases vanille, mais un mouvement croissant sur les réseaux sociaux amène la broderie classique dans une direction plus ludique.

Connus sous le nom de “Ironic Boat and Tote”, ces sacs évitent les monogrammes simples pour des phrases sarcastiques et des références à la culture pop. Plus c’est inattendu, mieux c’est. Poste aérienne Gracie Wiener, rédactrice en chef des médias sociaux et transporteur “de longue date” de Boat and Tote, répertorie les observations pour un public de 25 600 abonnés sur Instagram (@ironicboatandtote) et 25 300 autres sur TikTok (@graciewiener). Sur l’application de chat de groupe de Genève, Wiener organise une discussion Boat and Tote 24h / 24 et 7j / 7 avec 544 membres et plus. Au-delà de son profil, les sacs ont également été couverts par divers créateurs de TikTok, dont @oldloserinbrooklyn et @glowupu.

Les messages Ironic Boat et Totes Wiener peuvent virer dans toutes sortes de directions, mais quelques fils ressortent. Il y a l’adjectif gêné et un peu troublant (“fou”, “malade”, “psycho”), la référence à la haute couture probablement litigieuse et définitivement sans licence (“Birkin”, “Gucci”, “Prada”), ou le clin d’œil à culture pop. (“Gone Girl”, “Owl Theory”, “Egoting”). Un article récent montre des sacs brodés de slogans commerciaux et des éléments de menu Taco Bell; Wiener me dit qu’elle a plusieurs photos non encore partagées brodées avec Crépuscule Références “Certaines de mes préférées sont celles qui se déprécient, ou qui soulignent ce qui pourrait être un défaut ou quelque chose que vous ne feriez pas vraiment la promotion, mais ensuite vous l’annoncez”, dit-il. Voir : “Xanax”.

Le suivi des sacs ironiques est un projet passionné et un deuxième travail pour Wiener. Sa collection a débuté avec un sac “psycho” pour elle et une amie, et s’est élargie avec un sac “fausse héritière”, clin d’œil à Anna Delvey. Elle a lancé le compte Instagram en février dernier comme une sorte de blague, mais après la découverte du bouche à oreille, des milliers de followers rient avec elle.

Gracie Wiener, fondatrice de @ironicboatandtote, avec l’un des premiers sacs partagés sur son compte en février dernier.

Avec l’aimable autorisation de Gracie Wiener

“C’est très excitant pour moi car tant de gens découvrent maintenant cet objet intemporel”, déclare Wiener. BAZAAR.COM. “Je pense toujours à ma mère qui en portait un en grandissant. Si vous n’en aviez pas, vous connaissiez quelqu’un qui en avait un ou dont la mère en avait un.”

Mais maintenant, le sac vient avec une torsion. “Au lieu d’un monogramme, vous avez quelque chose de sarcastique”, explique Weiner.

Wiener et ses partisans ne sont pas les premiers à tester les limites de l’outil de personnalisation de LL Bean, ni à le contourner complètement. (L’outil de monogramme à 8 $ bloque certaines marques et expressions inappropriées, incitant les acheteurs à rechercher des magasins indépendants ou à sortir leurs propres machines à coudre.) Instagram. Avant cela, des acheteurs comme le journaliste de mode Faran Krentcil ornaient sans vergogne leurs poufs LL avec les logos d’autres créateurs. En 2003, Krentcil a fait broder “Dior” sur un sac fourre-tout universitaire qu’il a finalement transmis à un ami de la famille; en 2018, il avait “Gucci” cousu sur un autre sac et “BALENCIAGA” brodé sur un sac à dos rouge.

Le sac “Gucci” est arrivé lors d’une soirée d’ouverture de magasin Soho, où Krentcil dit qu’il a reçu les éloges d’ASAP Rocky et un coup de pouce d’Alessandro Michele lui-même. “J’étais excitée. J’étais aussi, pour le meilleur ou pour le pire, accro”, nous dit-elle.

Les deux sacs sont toujours dans la rotation de Krentcil. “La qualité des pièces LL Bean est incroyable, et je pense que c’est génial de garder vos pièces et de porter vos vêtements et accessoires aussi longtemps que vous le pouvez.” Il ne se souvient pas comment il a trouvé le récit de Wiener sur les nouvelles entrées du canon Boat and Tote, mais cela fait maintenant partie de son flux. “Je voulais le suivre parce que c’était amusant et parce que cela a en quelque sorte confirmé mes soupçons que je ne suis pas le seul à envoyer des mots fous au service de monogrammes de LL Bean et à voir ce que je peux faire”, déclare Krentcil.

le sac fourre-tout gucci de faran krentcil dans une histoire sur le bateau ironique et le fourre-tout ll bean

Le sac fourre-tout “Gucci” LL Bean que Faran Krentcil (@farankrentcil) porte depuis 2018, avec des épingles Coach, Miffy the Bunny, Chrome Hearts et SCAD.

Avec l’aimable autorisation de Faran Krentcil

Ce sont les vidéos TikTok de Wiener qui ont présenté l’écrivain indépendant et ancien rédacteur en chef de Fashionista Tyler McCall au sac ironique. “Donc, je suppose que l’algorithme savait qu’il pouvait me convaincre, car j’ai continué à obtenir d’excellents exemples”, dit-il. BAZAR par email.

Le sac répondait au besoin de McCall d’un sac durable et quotidien, et la tendance semblait amusante. “Il m’a fallu un certain temps pour décider quoi broder. (Pour paraphraser Antoni, un Ironic Boat & Tote est quelque chose qui peut être si personnel).” et j’ai l’impression qu’il capture mieux mon moi intérieur ») et dit qu’elle est convaincue que plusieurs amis ont besoin d’un sac ironique à eux.

Ce contenu est importé de TikTok. Vous pourrez peut-être trouver le même contenu dans un autre format, ou vous pourrez trouver plus d’informations sur leur site Web.

Tous ceux à qui j’ai parlé ont convenu que l’accessibilité est une grande partie de l’ascension d’Ironic Boat and Tote vers un élément de statut sans prétention. Alors qu’un côté de TikTok déballe son Birkins initial, un autre peut montrer un sac fourre-tout à partir de 29,99 $, et dans le cas de nombreux fashionistas, ces côtés se chevauchent.

“Le compte fourre-tout fait que tout le monde se sent intelligent, irrévérencieux et fait partie de la même blague”, déclare Krentcil. “En plus, c’est vraiment agréable de voir ce qu’il y a dans les sacs des autres ! C’est comme une plaque de vanité : même si on n’est pas inspiré, on ne s’ennuie jamais.”

tyler mccall porte un bateau et un sac ironiques de ll bean dans une histoire sur le bateau et le sac ironiques de ll bean

Tyler McCall (@eiffeltyler) avec son Ironic Boat & Tote le mois dernier.

Avec l’aimable autorisation de Tyler McCall

Tout ce qui attire les acheteurs vers le Boat and Tote – nostalgie, accessibilité, peur de manquer quelque chose – ils achètent en masse. De nombreuses couleurs sont actuellement en attente jusqu’à fin août. Un porte-parole de LL Bean a déclaré que “l’attrait et l’utilité intemporels” du sac entraînaient des pics constants de popularité chaque décennie environ. Cependant, “les ventes de ce printemps et de cet été sont les plus fortes que nous ayons vues depuis près d’une décennie, à égalité avec ce que nous voyons généralement pendant notre haute saison des fêtes, et sont attribuées à la demande croissante ces dernières années et à la popularité croissante des nouveaux clients LLBean, en particulier les jeunes acheteurs désireux de suivre les tendances en matière de monogrammes que nous constatons sur les réseaux sociaux.” Une manière diplomatique de suggérer ce moment a eu un impact.

Les employés constatent également la résurgence de leur marque. Wiener, une utilisatrice de longue date de LL Bean, sait comment commander des caractères de broderie supplémentaires sur ses sacs. Lors d’un appel récent, “Le gars au téléphone a dit : ‘Tu fais ça pour ce truc TikTok ?’ Et j’étais comme, je un m le truc TikTok.”

Ce contenu est importé de TikTok. Vous pourrez peut-être trouver le même contenu dans un autre format, ou vous pourrez trouver plus d’informations sur leur site Web.

Lorsque de nouveaux abonnés se dirigent vers Ironic Boat et Tote HQ, ils trouveront un message de Wiener enregistré dans leurs faits saillants Instagram Stories avec la légende : “LIRE”. Il a un gentil plaidoyer, demandant aux abonnés de ne pas ourler un sac pour le plaisir de la séance photo ou de suivre le moment des médias sociaux.

Il est difficile de dire si quelqu’un fait une pause. Wiener a un carnet de commandes d’environ 1 100 soumissions à partager sur le compte. Le rythme auquel son projet parallèle s’est accéléré sur les réseaux sociaux est “doux-amer”, me dit-il. “Je suis triste que ce soit un coup dur dans le cycle des tendances, mais j’espère que puisque c’est une pièce si pratique, les gens la porteront pour toujours. Ce n’est pas un truc Zara. Ce n’est pas Shein qui devient viral. C’est une grande qualité faite. ” dans le Maine, ce qui est si spécial aujourd’hui.

Certains passionnés d’Ironic Boat and Tote ont déjà pris la décision de donner un nouveau souffle à de vieux sacs au lieu d’en acheter de nouveaux. Une personne a envoyé un message à Wiener pour dire que le compte l’avait inspirée à retirer les initiales de son ex-mari d’un bateau et d’un fourre-tout conjugaux qui ramassaient la poussière dans son placard.

Il s’avère que lorsque “psycho” ou “Twihard” n’est plus la façon dont vous voulez vous présenter, vous pouvez enlever les points de suture et recommencer. Peut-être même avec vos initiales.

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